Biuro prasowe

Biuro prasowe – jednostka organizacyjna, którą wyodrębnia się celowo w ramach danej organizacji (firmy, instytucji), która ogniskuje w sobie relacje medialne jakie prowadzi ten podmiot[1].

W biurze prasowym zatrudnione są zwykle osoby będące specjalistami w zakresie działań ukierunkowanych na prowadzenie i utrzymywanie relacji z mediami, w tym rzecznik prasowy, który jednocześnie może być osobą zarządzającą tą jednostką. W ramach działań komunikacyjnych biura prasowe zajmują się: przygotowaniem materiałów dla mediów (komunikatów prasowych, informacji, sprostowań, oświadczeń), organizowaniem konferencji prasowych, opracowywaniem materiałów w ramach zarządzania sytuacją kryzysową, np. Q&A, czy wzorcowych oświadczeń. Biura prasowe przygotowują również raporty z monitoringu mediów, rekomendują przy tym sposób reakcji na niekorzystne informacje ukazujące się w mediach na temat danego podmiotu[1]. Biura prasowe mogą prowadzić również prace badawcze, analityczne, ale również biały wywiad na temat konkurencji[2]. Biuro prasowe może być również nazywane wydziałem prasowym[3]. Współcześnie biura prasowe, dla kompleksowej realizacji zadań public relations przybierają formę nie tylko fizyczną, ale także wirtualną[4].

Przypisy

  1. ↑ a b J. Olędzki, D. Tworzydło, Leksykon public relations, Rzeszów 2009, ISBN 978-83-927713-1-9.
  2. ↑ D. Tworzydło, Public relations praktycznie, Rzeszów 2017, ISBN 978-83-938827-5-5.
  3. ↑ K. Wojcik, Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Warszawa 2005, ISBN 83-85428-98-4.
  4. ↑ N. Osica, Wirtualne biuro prasowe jako skuteczne narzędzie komunikacji naukowej, Warszawa 2012.