Ökoskopie

Dieser Artikel oder Abschnitt bedarf einer grundsätzlichen Überarbeitung. Bitte hilf mit, ihn zu verbessern, und entferne anschließend diese Markierung.

Ökoskopie (altgriechisch οἶκος oíkos „Haus“, σκοπείν skopeín „spähen“), auch ökoskopische Marktforschung, ist eine wissenschaftliche Methode in der Marktforschung, die mit Hilfe empirischer Verfahren objektive Tatsachenbefunde (Marktparameter bzw. -daten wie z. B. Käuferstruktur, Anbieterstruktur, Preise, Preisentwicklungen, Produktqualitäten und -mengen) ermittelt. Sie stellt das Gegenstück zur Demoskopie oder demoskopischen Marktforschung dar, die mit Hilfe empirischer Befragungen von Probanden subjektive Befunde (Meinungen, Einstellungen, Erwartungen, Motive usw.) ermittelt.

Die Ökoskopie unterscheidet zwischen sozioökonomischen und ökonomischen Daten. Unter ökonomischen Daten versteht man bspw. Umsatz, Absatz, Marktanteil; wohingegen sozioökonomische Daten vor allem äußere Merkmale von Marktteilnehmern wie Alter, Region und Einkommen erfassen.

Probleme der Ökoskopie

Im Gegensatz zur demoskopischen Marktforschung bestehen bei der ökoskopischen Marktforschung die allgemeinen Probleme empirischer Sozialforschung (Validität, Reliabilität etc.) nicht. Probleme entstehen erst dann, wenn Daten mittels statistischer Methoden veredelt werden (Interpolation, Extrapolation etc.).

Anbieter ökoskopischer Daten

Neben öffentlichen Anbietern von ökoskopischen Daten finden sich mittlerweile einige private Anbieter. Diese erfüllen in der Regel zwei Funktionen: Zum einen bieten sie umfassende Marktdaten, welche ansonsten bei den unterschiedlichsten Stellen zusammengesucht werden müssten, aus einer Hand. Zum anderen bieten sie die Daten in veredelter Form (Prognosen, disaggregierte Daten etc.) an. Einige Anbieter verknüpfen die Daten zudem bereits mit geografischen Informationen (vgl. Geomarketing).

Anbieter in der Schweiz: ^[1]

öffentliche

private

BAK Basel Economics

Anbieter in Deutschland

öffentliche

Statistisches Bundesamt
Statistische Amt der Europäischen Union (Eurostat)

private

GfK GeoMarketing

Anwendungsbereiche

Ökoskopische Daten werden in der Praxis in den folgenden exemplarischen Anwendungsfeldern eingesetzt:

Erstellung von Marktprognosen
Berechnung von Marktpotenzialen für neue oder bestehende Produkte
Optimierung von Filial- und Vertriebsnetzen

Literatur

Nickel, S. (2004): Desk Research. Marktinformationen erschliessen. Internetrecherche. Suchmethodik und Auskunftswerkzeuge. Cornelsen, Halle, 2004, ISBN 3-589-23521-7